La inteligencia de Facebook tropieza al analizar los memes

Facebook no es tan inteligente como para analizar los memes. Estos son los problemas a los que se enfrenta su software Rosetta.

Facebook se está trabajando para controlar las noticias falsas. La semana pasada, los responsables de esta red social nos contaban a través del blog de la compañía, que habían desarrollado una tecnología para detectar de manera inteligente aquellas imágenes y vídeos que podían haber sido manipulados. Y que por tanto, solo contribuían a alimentar bulos y falsedades.

Revisar toda la información – ya sean noticias, enlaces, fotos o vídeos – es un trabajo de grandes proporciones. Todos los días se comparten y publican miles de millones de publicaciones. No hay equipo humano que pueda con todo eso, así que la inteligencia artificial debe encargarse del trabajo. El de analizar – dentro de sus posibilidades – que no existan publicaciones que contengan spam, violencia o pornografía.

Este es un primer paso, claro que todavía les queda mucho por mejorar. Sin embargo, parece que hay un contenido que se le resiste a la inteligencia de Facebook: los memes.

Los memes: más difíciles de procesar

La inteligencia artificial de redes sociales como Facebook tienen dificultad a la hora de analizar el contenido. Y es que en un meme hay distintos tipos de contenidos. Por un lado está la imagen, que debe procesarse como un elemento visual. Pero luego también están las palabras, que habitualmente están superpuestas en la parte superior o inferior de la foto. O incluso las dos cosas a la vez.

Ocurre que muchas veces, el texto puede no guardar una relación explícita con la imagen. No hay que perder de vista que cualquier persona del mundo puede hacer un meme y hacerlo pensando en la actualidad, en una circunstancia actual o personal o de otra cosa que cualquiera pueda imaginar. Esto hace que todos esos elementos juntos sean difíciles de entender por una máquina, sencillamente porque están fuera de contexto.

Rosetta, un software que todavía no es infalible

El software que usa Facebook para identificar todo lo que parezca fraude se llama Rosetta. El sistema puede analizar con cierta agilidad las imágenes que incluyen texto. Pero hablamos de menús de restaurantes, carteles de manifestaciones, etcétera.