La generación indiferente

La generación de los “milenarios” (“millennial” en inglés) es un grupo de edad bastante indiferente a los medios de comunicación convencionales.

La mayoría de ellos no escucha radio, no ve programas de televisión y no compra periódicos. Su mundo “comunicacional” está concentrado alrededor de las redes sociales y diversas plataformas digitales donde se informan, se divierten, aprenden y socializan.

Los milenials son personas nacidas en las últimas décadas del siglo pasado y en las primeras décadas del nuevo milenio, justamente cuando se produjo la brecha entre la comunicación antes y después del Internet.

La mayoría de los milenials (no todos) crecieron con un celular en la mano, con acceso a Internet y libertad para descargar música, videos y textos gratuitamente.

En materia de consumo de medios, podemos decir que la mayoría de ellos nunca escuchó radio AM y actualmente más del 70% de los muchachos entre 15 y 25 años no escucha radio FM, no sigue la programación de los canales de Tv y no compra periódicos, revistas o publicaciones impresas.

Los milenials se informan mediante las redes sociales, leen noticias compartidas que se viralizan inmediatamente. En lugar de FM y TV prefieren el “streaming” (retransmisión o descarga continua de audio y video que se utiliza para escuchar radio online, o para ver TV online y películas).

Las personas que aún prefieren la radio/TV convencional y todavía compran periódicos son mayores de 35 años. Los milenials son indiferentes a contenidos que no estén disponibles en la web.

Los milenials son la generación perdida para los medios convencionales. No es un choque generacional, es un quiebre generacional.

*) Director de Xperticia (Empresa de Asesoramiento en Comunicación)

(www.xperticia.net)